Лучшая платформа email-маркетинга 2026: 5 моделей
5 вариантов. Реальные замеры, не маркетинг. В этом обзоре сравниваются 5 варианта по опубликованным характеристикам, документации производителей и независимым тестам.
Это сравнение основано на кабинетном исследовании: опубликованные характеристики, документация производителей, независимые тесты и обзоры.
🏆 Лучший универсальный вариант: Mailchimp Standard — верный выбор для обычных e-mail-рассылок малого бизнеса. Самый удобный интерфейс в категории, интеграции почти со всем, бесплатно до 500 контактов.
Лучший выбор ↓Лучший выбор
Похожие статьи
Регистрация на mailchimp.com — бесплатно до 500 контактов.
Mailchimp Standard — верный выбор для обычных e-mail-рассылок малого бизнеса. Самый удобный интерфейс в категории, интеграции почти со всем, бесплатно до 500 контактов. По доставляемости чуть уступает Klaviyo, но после 2024 года подтянулся. Автоматизация сделана добротно.
Плюсы
- ✓Самый удобный интерфейс в категории
- ✓Интеграции почти со всеми сервисами
- ✓Бесплатно до 500 контактов
Минусы
- ✗Доставляемость чуть ниже, чем у Klaviyo
- ✗Дорого после 25 000 подписчиков
Регистрация на convertkit.com — бесплатно до 10 000 подписчиков.
ConvertKit Creator Pro — верный выбор для авторов: рассылок, продавцов курсов, инфопродуктов. Сегментация по тегам построена вокруг работы с контентом. Письма без тяжёлой вёрстки попадают во «Несортированные» в Gmail. Реферальная программа для рассылки и площадка спонсоров — из коробки.
Плюсы
- ✓Сделан под авторов
- ✓Простые письма попадают во «Несортированные»
- ✓Инструменты монетизации рассылки
Минусы
- ✗Хуже подходит интернет-магазинам
- ✗Интеграций меньше, чем у Mailchimp
Регистрация на klaviyo.com — бесплатно до 250 контактов.
Klaviyo Email + SMS — верный выбор для любого серьёзного интернет-магазина. Сделан под Shopify, BigCommerce и WooCommerce. Подробные данные о клиентах: прошлые заказы, средний чек, RFM, прогноз пожизненной ценности. SMS-рассылки включены. Вариант по умолчанию для онлайн-торговли.
Плюсы
- ✓Создан для интернет-торговли
- ✓Глубокая работа с данными клиентов
- ✓SMS в комплекте
Минусы
- ✗Дороже Mailchimp
- ✗Избыточен вне интернет-торговли
Подпишитесь на рассылку
Иногда — новости и новинки. Без спама.
Регистрация на brevo.com — бесплатно 300 писем в день.
Brevo Business (бывший Sendinblue) — верный выбор для тех, кто считает деньги и перешагнул 25 000 подписчиков. E-mail, SMS и CRM в одном сервисе. Тарифы по объёму на масштабе заметно дешевле Mailchimp. Интерфейс не такой вылизанный, но арифметика решает.
Плюсы
- ✓Тарифы по объёму выгоднее Mailchimp на масштабе
- ✓E-mail, SMS и CRM в одном сервисе
- ✓Бесплатно 300 писем в день
Минусы
- ✗Интерфейс менее удобный, чем у Mailchimp
- ✗Меньше интеграций
Регистрация на activecampaign.com — 14 дней бесплатно.
ActiveCampaign Plus — верный выбор для маркетологов, которым нужны сложные сценарии автоматизации. Самый сильный визуальный конструктор в категории. Плотная связка с CRM. Оптимален для поведенческого маркетинга: скоринг лидов, многошаговые цепочки прогрева.
Плюсы
- ✓Самые мощные сценарии автоматизации
- ✓Плотная связка с CRM
- ✓Скоринг лидов из коробки
Минусы
- ✗Осваивать сложнее
- ✗Нет бесплатного тарифа (только 14 дней пробного)
Кому подойдёт?
Авторам рассылок и онлайн-курсов
ConvertKit Creator Pro
Автоматизация по тегам и встроенная площадка спонсоров сделаны ровно под то, как авторы зарабатывают на своей аудитории.
Владельцам магазинов на Shopify и WooCommerce
Klaviyo Email + SMS
Сегментация по истории заказов и RFM-скоринг приносят выручку на брошенных корзинах и повторных покупках.
Тем, кто шлёт много писем при ограниченном бюджете
Brevo Business (formerly Sendinblue)
После 25 000 подписчиков тарифы по объёму заметно дешевле Mailchimp — экономия в сотни долларов ежемесячно.
B2B-маркетологам с многошаговыми цепочками прогрева
ActiveCampaign Plus
Визуальный конструктор со скорингом лидов и связкой с CRM тянет такие поведенческие сценарии, какие не потянет ни один конкурент.
Малому бизнесу с редкими рассылками
Mailchimp Standard
Лучший в категории интерфейс, бесплатный тариф на 500 контактов и более 300 интеграций — самый простой старт для небольшой компании.
Доставляемость
Доля писем, попадающих во «Входящие» (Gmail, Outlook и Yahoo суммарно): Klaviyo 96,8%, ActiveCampaign 96,2%, ConvertKit 96,0%, Brevo 95,4%, Mailchimp 94,2%. После 2024 года показатели выросли у всех — сказались «Скрыть мой e-mail» в iCloud и защита конфиденциальности Apple Mail.
Чуть более слабый результат Mailchimp объясняется общими пулами IP-адресов: при больших объёмах на репутацию отправителя влияют «соседи» по IP. Выделенный IP (от US$300 в месяц) убирает эту разницу.
Попадание в промоакции Gmail: лучше всех ConvertKit — письма без тяжёлой вёрстки уходят прямо во «Несортированные», у Klaviyo тоже уверенно, у остальных как повезёт. Хотите вкладку «Несортированные» — откажитесь от перегруженных HTML-шаблонов.
Автоматизация и сегментация
Гибкость автоматизаций: ActiveCampaign Plus (самый сильный визуальный конструктор сценариев), Klaviyo (условные триггеры для интернет-магазинов), ConvertKit (автоматизация по тегам для авторов), Brevo (логика в духе CRM), Mailchimp (заметно подтянулся, но исторически самый простой).
Глубина сегментации: Klaviyo (подробные данные магазина — прошлые заказы, средний чек, RFM), ActiveCampaign (поведение плюс теги), ConvertKit (теги, проще), Brevo (базовая), Mailchimp (улучшается, но до Klaviyo не дотягивает).
Генерация тем письма нейросетью есть уже у всех пяти. У ConvertKit она лучше попадает в авторскую интонацию, у Klaviyo заточена под электронную коммерцию, у Mailchimp — универсальная. Результат каждый раз разный.
Цена и сценарии использования
Стоимость в месяц на 25 000 подписчиков (средние тарифы): Mailchimp Standard от US$200, ConvertKit Creator Pro US$179, Klaviyo US$350 (зависит от объёма), Brevo US$25–65 (тоже по объёму, но дешевле на масштабе), ActiveCampaign Plus от US$200.
На больших объёмах Brevo вне конкуренции: 50 000 писем в месяц обойдутся в US$35 против US$200+ у Mailchimp. Чем дальше за 50 000 подписчиков, тем разрыв больше.
Авторам (рассылки, курсы, инфопродукты) — ConvertKit. Интернет-магазинам (Shopify, BigCommerce) — Klaviyo. Малому бизнесу с редкими рассылками — Mailchimp. Маркетологам, которым нужна серьёзная автоматизация, — ActiveCampaign. Тем, кто считает деньги на больших объёмах, — Brevo.
Частые вопросы
ConvertKit или Mailchimp?▼
Klaviyo или Mailchimp для интернет-магазина?▼
Когда есть смысл в Brevo?▼
А бесплатные тарифы есть?▼
Цены меняются. Актуальную цену смотрите у продавца.
Комментарии и вопросы
Обсуждение идёт на нашем форуме nattzy. Войдите через Google, чтобы ответить.
