Лучший сервис email-рассылок 2026: Mailchimp, Kit, Klaviyo

Кому подойдёт?

1★ Best PickAЛучший в целомMailchimp Standard

Простой вариант по умолчанию: удобный редактор, большой каталог интеграций и бесплатный тариф для небольших баз.

Mailchimp Standard — самый безопасный универсальный выбор: самый доступный редактор в группе, большой каталог интеграций и бесплатный тариф для небольших баз. Хорошо подходит для рассылок и базовой автоматизации. Главный минус: стоимость быстро растёт вместе с числом контактов, а самые продвинутые функции доступны на старших тарифах.

Mailchimp Standard

$0〜$500справочная цена в США

Подробнее о товаре →

Подходит для

Малый бизнес и первые рассылки

Стартовая цена

От $13/мес.

Каналы

Email + маркетинговая автоматизация

Бесплатный тариф

До 500 контактов

Официальный →

▶ Видеообзор

2B+Лучший для авторовConvertKit Creator Pro

Для авторов, зарабатывающих на аудитории: теги для сегментации и простые автоматизации.

ConvertKit (теперь Kit) создан для тех, чей бизнес — это аудитория: авторов рассылок, продавцов курсов и коучей. Сегментация по тегам и простые автоматизации позволяют обращаться к подписчикам с учётом их интересов. Варианты дизайна намеренно ограничены, так что бренды, которым нужны сильно стилизованные кампании, могут счесть его тесным.

ConvertKit Creator Pro

$15〜$150справочная цена в США

Подробнее о товаре →

Подходит для

Авторы рассылок, продавцы курсов

Стартовая цена

От $25/мес.

Каналы

Email-рассылки + автоматизации

Бесплатный тариф

См. официальный сайт

Официальный →

▶ Видеообзор

4A-Лучшее соотношение цены и качестваBrevo Business (formerly Sendinblue)

Email, SMS и CRM вместе; при росте объёмов выгоднее Mailchimp.

Brevo сочетает email, SMS и базовую CRM; в каталоге он позиционируется как более дешёвый, чем Mailchimp, при больших объёмах, с бесплатными 300 письмами в день. Хорошо подходит небольшим командам, следящим за бюджетом. Интерфейс насыщеннее, чем у Mailchimp, поэтому опробуйте редактор, прежде чем переносить всю базу.

Brevo Business (formerly Sendinblue)

$0〜$100справочная цена в США

Подробнее о товаре →

Подходит для

Небольшие команды с ограниченным бюджетом

Стартовая цена

От $25/мес.

Каналы

Email + SMS + CRM

Бесплатный тариф

300 писем в день

Официальный →

▶ Видеообзор

5B+Лучший по автоматизацииActiveCampaign Plus

Самое глубокое сочетание автоматизации и CRM здесь — для тех, кто строит настоящие воронки.

ActiveCampaign Plus даёт самую глубокую автоматизацию в этом сравнении вместе со встроенной CRM. Условное ветвление, оценка лидов и передача в продажи делают его выбором тех, кто всерьёз строит воронки. Новичков ждёт кривая обучения, а тем, кто шлёт простые рассылки, придётся платить за ненужную мощность.

ActiveCampaign Plus

$29〜$400справочная цена в США

Подробнее о товаре →

Подходит для

Маркетологи с многошаговыми воронками

Стартовая цена

От $49/мес.

Каналы

Автоматизация email + CRM

Бесплатный тариф

См. официальный сайт

Официальный →

▶ Видеообзор

Как выбрать: аудитория, каналы и глубина автоматизации

Начните с того, что вы реально отправляете. Ежемесячной рассылке на пару сотен подписчиков нужен чистый редактор и надёжная доставка, а не визуальный конструктор сценариев. Магазину, которому нужны письма о брошенной корзине, цепочки после покупки и SMS, требуется, чтобы данные о товарах поступали из платформы магазина. Соответствие инструмента задаче важнее сравнения списков функций.

Затем посмотрите, как растёт цена. Одни платформы берут деньги в основном за число контактов, другие больше смотрят на объём отправки, а дополнения вроде SMS обычно оплачиваются отдельно. Стартовые цены на бумаге похожи, но счёт при 10 000 или 50 000 контактов может сильно отличаться, поэтому считайте по размеру базы через год, а не сегодняшнему.

Mailchimp и Brevo: два универсальных варианта

Mailchimp — выбор по умолчанию для большинства, и не зря. Редактор с перетаскиванием понятен, шаблонов много, каталог интеграций один из крупнейших в категории, а по данным каталога бесплатный тариф покрывает до 500 контактов. Обратная сторона — стоимость: с ростом базы цена обычно растёт быстрее, чем у конкурентов, а самая продвинутая автоматизация доступна на старших тарифах.

Brevo (прежде Sendinblue) объединяет email, SMS и лёгкую CRM, а в каталоге отмечены бесплатные 300 писем в день и более низкая, чем у Mailchimp, стоимость при больших объёмах. Подходит небольшим командам, которым нужно несколько каналов под одним входом без корпоративных цен. Интерфейс немного насыщеннее, чем у Mailchimp, а доставляемость и качество шаблонов стоит проверить под свои задачи.

ConvertKit и Klaviyo: для авторов и интернет-магазинов

ConvertKit, теперь под брендом Kit, создан для авторов: пишущих рассылки, продавцов курсов и коучей. Сегментация по тегам описывает подписчиков по тому, что они делали, а не по жёстким спискам, а автоматизации настолько просты, что их можно собрать за вечер. Свобода дизайна сознательно ограничена: письма получаются простыми и читаемыми, но брендам, которым нужны сложно оформленные кампании, этого может не хватить.

Klaviyo — специалист по электронной коммерции. Глубокая интеграция с Shopify и BigCommerce передаёт данные о заказах и просмотрах прямо в сегменты и сценарии, а email и SMS работают на одной платформе. Именно глубина данных приносит магазинам выручку, но для бизнеса, который просто рассылает объявления, Klaviyo избыточен и нередко дороже.

ActiveCampaign: когда автоматизация — это и есть продукт

ActiveCampaign выбирают, когда маркетинг строится на условных сценариях, а не на разовых рассылках: оценка лидов, ветвление по поведению, передача тёплых контактов в продажи и запуск напоминаний. Он сочетает автоматизацию писем со встроенной CRM — в этом его главное отличие от более простых инструментов выше.

За мощность приходится платить временем на обучение. Перед сборкой нужно продумать воронку, а стоить это будет дороже базового сервиса рассылок. Если вы отправляете лишь изредка, переплачиваете за ненужную глубину; если ведёте многошаговые воронки, ничто в этом списке не зайдёт дальше.