2026電子報行銷工具推薦：Mailchimp vs Kit vs Klaviyo
WriterPickly 編輯部
2026-10-20 更新
名單愈來愈長，當初隨手選的工具開始吃力了。
快速結論
對多數小型企業來說，Mailchimp 是最穩妥的起點：編輯器最容易上手、小名單有免費方案、整合也多。賣電子報或課程的創作者適合以標籤分類的 ConvertKit（現名 Kit），網路商店最能受惠於 Klaviyo 的 Shopify 深度整合與內建簡訊，寄送量大時 Brevo 較省錢，而自動化流程是核心工作時則選 ActiveCampaign。
📋評估方法
本文依據公開的方案資訊、廠商文件與獨立評測，比較易用性、自動化深度、整合、受眾分群，以及名單成長後的價格變化。Pickly 並未進行實際操作測試。價格與免費額度經常變動，請以各家官網的最新方案為準。
綜合最佳: Mailchimp Standard 是最穩妥的全能之選：本組中最容易上手的編輯器、龐大的整合目錄，以及針對小名單的免費方案。 電子報與基本自動化都做得不錯。
嚴選排行 ↓適合哪類人？
1★ Best PickA綜合最佳Mailchimp Standard
最容易的預設之選：編輯器友善、整合目錄大、小名單有免費方案。
Mailchimp Standard 是最穩妥的全能之選：本組中最容易上手的編輯器、龐大的整合目錄，以及針對小名單的免費方案。電子報與基本自動化都做得不錯。主要缺點是聯絡人增加後成本上升很快，最進階的功能放在較高階方案。
推薦亮點
- ✓編輯器最容易學
- ✓整合目錄龐大
- ✓小名單有免費方案
不足之處
- ✗名單變大後成本上升很快
評分詳情
2B+創作者首選ConvertKit Creator Pro
為靠受眾賺錢的創作者而生，標籤分類、自動化簡單。
ConvertKit（現 Kit）為「受眾就是生意」的人而做：電子報作者、課程販售者與教練。以標籤分類加上簡單自動化，便於依興趣與訂閱者溝通。設計選項被刻意限縮，想做高度客製樣式的品牌可能覺得受限。
推薦亮點
- ✓標籤分類適合創作者
- ✓自動化簡單易讀
- ✓適合電子報與課程販售
不足之處
- ✗設計自由度有限
評分詳情
3A-電商首選Klaviyo Email + SMS
電商專家：Shopify 與 BigCommerce 資料驅動郵件與簡訊流程。
Klaviyo 是網路商店的最強選擇。與 Shopify、BigCommerce 的深度整合把購買與瀏覽行為變成分群與流程，簡訊與電子郵件並列。離開電商情境，它對多數寄件者來說功能過剩，費用也會隨檔案數成長而上升。
推薦亮點
- ✓與 Shopify、BigCommerce 深度整合
- ✓電子郵件與簡訊在同一平台
- ✓行為式分群很強
不足之處
- ✗只寄公告則過度且昂貴
評分詳情
- 適合對象
- 使用 Shopify/BigCommerce 的網路商店
- 起跳價
- 每月 $45 起
- 管道
- 電子郵件 + 簡訊
- 免費額度
- 詳見官網
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4A-高性價比Brevo Business (formerly Sendinblue)
電子郵件、簡訊與 CRM 合一，寄送量愈大愈比 Mailchimp 划算。
Brevo 把電子郵件、簡訊與基本 CRM 合在一起，目錄中的定位是大量寄送時比 Mailchimp 便宜，並有每日 300 封的免費額度。適合在意預算的小團隊。介面比 Mailchimp 更繁雜，遷移整份名單之前先試用一下編輯器。
推薦亮點
- ✓電子郵件、簡訊、CRM 單一帳號
- ✓大量寄送時比 Mailchimp 便宜
- ✓有每日免費寄送額度
不足之處
- ✗介面較繁雜，範本品質需自行確認
評分詳情
- 適合對象
- 預算有限的小團隊
- 起跳價
- 每月 $25 起
- 管道
- 電子郵件 + 簡訊 + CRM
- 免費額度
- 每日 300 封
5B+適合自動化ActiveCampaign Plus
這裡自動化與 CRM 結合最深，適合建置真正漏斗的行銷人員。
ActiveCampaign Plus 提供本次比較中最深的自動化，並內建 CRM。條件分支、潛在客戶評分與業務交接讓它成為認真建漏斗者的首選。新手會遇到學習曲線，只寄簡單電子報的人則會為用不到的能力付費。
推薦亮點
- ✓最強大的自動化流程
- ✓內建 CRM
- ✓潛在客戶評分與條件邏輯
不足之處
- ✗有學習曲線，價格高於簡單工具
評分詳情
| 產品 | 適合對象 | 管道 | ||
|---|---|---|---|---|
| Mailchimp Standard | 小型企業、首次寄送者 | 每月 $13 起 | 電子郵件 + 行銷自動化 | 最多 500 位聯絡人 |
| ConvertKit Creator Pro | 電子報作者、課程販售者 | 每月 $25 起 | 電子報 + 自動化 | 詳見官網 |
| Klaviyo Email + SMS | 使用 Shopify/BigCommerce 的網路商店 | 每月 $45 起 | 電子郵件 + 簡訊 | 詳見官網 |
| Brevo Business (formerly Sendinblue) | 預算有限的小團隊 | 每月 $25 起 | 電子郵件 + 簡訊 + CRM | 每日 300 封 |
| ActiveCampaign Plus | 建置多步驟漏斗的行銷人員 | 每月 $49 起 | 電子郵件自動化 + CRM | 詳見官網 |
怎麼選：受眾、管道與自動化深度
先想清楚你實際要寄什麼。每月寄給幾百位訂閱者的電子報，需要的是乾淨的編輯器與穩定的送達，而不是視覺化流程引擎。想做購物車挽回、購後序列與簡訊的商店，則需要店舖平台的商品與訂單資料自動流入。工具與用途是否相符，比逐項比較功能清單重要得多。
接著看價格如何隨規模成長。有的平台主要依聯絡人數計費，有的更看重寄送量，簡訊等附加功能通常另計。起跳價看起來相近，但到了一萬或五萬位聯絡人時帳單可能差很多，所以請以一年後的名單規模估算，而不是現在。
Mailchimp 與 Brevo：兩個通用型選擇
Mailchimp 是多數人的預設選項，也有充分的理由。拖曳式編輯器容易上手、範本豐富，整合目錄是同類中最大之一，依目錄資訊，免費方案最多支援 500 位聯絡人。代價是成本：名單變大後價格往往漲得比競品快，最進階的自動化也放在較高階的方案。
Brevo（原 Sendinblue）把電子郵件、簡訊與輕量 CRM 放在一起，目錄中強調的是每日 300 封的免費額度，以及大量寄送時比 Mailchimp 便宜。適合想用單一帳號管理多個管道、又不想付企業級價格的小團隊。介面比 Mailchimp 稍繁雜，送達率與範本品質建議依自身需求實際確認。
ConvertKit 與 Klaviyo：為創作者與網路商店而生
ConvertKit（現品牌名 Kit）圍繞創作者設計：電子報作者、課程販售者與教練。以標籤分類讓你依訂閱者的行為而非固定名單來描述他們，自動化簡單到一個下午就能建好。設計自由度被刻意限縮，信件樸素易讀，但想做精美活動的品牌可能會覺得受限。
Klaviyo 是電商專家。與 Shopify、BigCommerce 的深度整合把訂單與瀏覽資料直接送入分群與流程，電子郵件與簡訊在同一平台。這種資料深度正是商店增加營收的來源，但對只寄公告的業務來說就顯得過度，費用往往也更高。
ActiveCampaign：自動化就是產品本身
當你的行銷是一組條件式流程而非一連串群發時，ActiveCampaign 是首選：替潛在客戶評分、依行為分支、把熱門名單移交業務並觸發後續跟進。它結合電子郵件自動化與內建 CRM，這是它相對前述簡單工具的真正差異。
能力強也代表學習成本。建置前要花時間梳理銷售漏斗，價格也比基本電子報工具更高。如果只是偶爾寄活動，你會為用不到的深度付費；如果經營多步驟漏斗，這份清單裡沒有別的工具能走得更遠。
常見問題
新手最適合哪款電子報行銷工具？▼
免費方案夠用嗎？▼
之後換平台會失去名單嗎？▼
查看本文介紹的產品詳情
- Mailchimp Standard$0〜$500美國參考價
- ConvertKit Creator Pro$15〜$150美國參考價
- Klaviyo Email + SMS$0〜$500美國參考價
- Brevo Business (formerly Sendinblue)$0〜$100美國參考價
- ActiveCampaign Plus$29〜$400美國參考價
價格會變動，請以商家頁面的最新價格為準。
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