2026 이메일 마케팅 툴 비교: Mailchimp·Kit·Klaviyo
WriterPickly 편집부
2026-10-20 업데이트
구독자가 늘수록 처음 고른 툴이 슬슬 답답해집니다.
빠른 결론
대부분의 소규모 사업자에게는 Mailchimp가 가장 무난한 출발점입니다. 편집기가 쉽고 작은 리스트용 무료 구간이 있으며 연동 서비스도 많습니다. 뉴스레터나 강의를 파는 크리에이터에게는 태그 기반 분류의 ConvertKit(현 Kit), 온라인 쇼핑몰에는 Shopify 연동과 SMS를 갖춘 Klaviyo, 발송량이 늘 때 비용을 아끼려면 Brevo, 자동화 시나리오가 핵심이라면 ActiveCampaign이 어울립니다.
📋평가 방법
공개된 요금제 정보, 각 사 문서, 독립 리뷰를 바탕으로 사용 편의성, 자동화 깊이, 연동, 세그먼트, 리스트가 커질 때의 요금 변화를 비교했습니다. Pickly가 직접 사용해 테스트한 것은 아닙니다. 요금과 무료 구간은 자주 바뀌므로 최신 플랜은 반드시 공식 사이트에서 확인하세요.
종합 최고: Mailchimp Standard는 가장 무난한 만능형입니다. 이 그룹에서 가장 접근하기 쉬운 편집기, 큰 연동 목록, 작은 리스트용 무료 구간을 갖췄고 뉴스레터와 기본 자동화를 잘 소화합니다.
추천 순위 ↓어떤 분께 추천하나요?
1★ Best PickA종합 최고Mailchimp Standard
가장 쉬운 기본값: 편한 편집기, 큰 연동 목록, 작은 리스트용 무료 구간.
Mailchimp Standard는 가장 무난한 만능형입니다. 이 그룹에서 가장 접근하기 쉬운 편집기, 큰 연동 목록, 작은 리스트용 무료 구간을 갖췄고 뉴스레터와 기본 자동화를 잘 소화합니다. 단점은 연락처가 늘면 비용이 빨리 오르고 고급 기능이 상위 플랜에 있다는 점입니다.
추천 포인트
- ✓가장 배우기 쉬운 편집기
- ✓큰 연동 목록
- ✓작은 리스트용 무료 구간
아쉬운 점
- ✗리스트가 커지면 비용이 빨리 오름
점수 분석
- 추천 대상
- 소규모 사업자, 첫 발송자
- 시작 가격
- 월 $13부터
- 채널
- 이메일 + 마케팅 자동화
- 무료 구간
- 연락처 500명까지
2B+크리에이터용ConvertKit Creator Pro
독자로 수익을 내는 크리에이터용. 태그 기반 분류와 단순한 자동화.
ConvertKit(현 Kit)는 독자층 자체가 사업인 사람들을 위한 툴입니다. 뉴스레터 작가, 강의 판매자, 코치에게 맞고, 태그 기반 분류와 단순한 자동화로 관심사별로 말을 걸기 쉽습니다. 디자인 옵션은 의도적으로 제한되어 있어 꾸민 캠페인을 원하는 브랜드에는 제약이 될 수 있습니다.
추천 포인트
- ✓태그 기반 분류가 크리에이터에 적합
- ✓단순하고 읽기 쉬운 자동화
- ✓뉴스레터·강의 판매에 좋음
아쉬운 점
- ✗디자인 자유도가 제한적
점수 분석
- 추천 대상
- 뉴스레터 작가, 강의 판매자
- 시작 가격
- 월 $25부터
- 채널
- 이메일 뉴스레터 + 자동화
- 무료 구간
- 공식 사이트 확인
3A-쇼핑몰용Klaviyo Email + SMS
이커머스 전문: Shopify·BigCommerce 데이터가 이메일과 SMS 플로를 움직입니다.
Klaviyo는 온라인 쇼핑몰에 가장 강한 선택입니다. Shopify, BigCommerce와의 깊은 연동이 구매·탐색 행동을 세그먼트와 플로로 바꿔 주고, 이메일 옆에 SMS도 있습니다. 이커머스 밖에서는 대부분의 발송자에게 과한 도구이고, 프로필 수가 늘면 비용도 오를 수 있습니다.
추천 포인트
- ✓Shopify·BigCommerce 깊은 연동
- ✓이메일과 SMS를 한 플랫폼에서
- ✓행동 기반 세그먼트가 강력
아쉬운 점
- ✗단순 공지에는 과하고 비쌈
점수 분석
- 추천 대상
- Shopify/BigCommerce 쇼핑몰
- 시작 가격
- 월 $45부터
- 채널
- 이메일 + SMS
- 무료 구간
- 공식 사이트 확인
뉴스레터 구독
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4A-가성비Brevo Business (formerly Sendinblue)
이메일·SMS·CRM을 함께, 발송량이 늘수록 Mailchimp보다 유리한 요금.
Brevo는 이메일, SMS, 기본 CRM을 합친 서비스로, 카탈로그는 대량 발송 시 Mailchimp보다 저렴하고 하루 300통 무료 구간이 있다고 소개합니다. 예산을 따지는 소규모 팀에 잘 맞습니다. 화면이 Mailchimp보다 복잡하니 전체 리스트를 옮기기 전에 편집기를 먼저 써 보세요.
추천 포인트
- ✓이메일·SMS·CRM을 한 로그인으로
- ✓대량 발송 시 Mailchimp보다 저렴
- ✓일일 무료 발송 구간
아쉬운 점
- ✗화면이 복잡하고 템플릿 품질은 직접 확인 필요
점수 분석
- 추천 대상
- 예산을 아끼는 소규모 팀
- 시작 가격
- 월 $25부터
- 채널
- 이메일 + SMS + CRM
- 무료 구간
- 하루 300통
5B+자동화에 적합ActiveCampaign Plus
이 중 가장 깊은 자동화와 CRM 조합. 진짜 퍼널을 만드는 마케터용.
ActiveCampaign Plus는 이 비교에서 가장 깊은 자동화와 내장 CRM을 제공합니다. 조건 분기, 리드 점수, 영업 인계 덕분에 본격적으로 퍼널을 만드는 사람에게 맞습니다. 초보자에게는 학습 곡선이 있고, 단순 뉴스레터 발송자는 쓰지 않는 기능에 돈을 내게 됩니다.
추천 포인트
- ✓가장 강력한 자동화 워크플로
- ✓CRM 내장
- ✓리드 점수와 조건 분기
아쉬운 점
- ✗학습 곡선이 있고 단순한 툴보다 비쌈
점수 분석
- 추천 대상
- 다단계 퍼널을 만드는 마케터
- 시작 가격
- 월 $49부터
- 채널
- 이메일 자동화 + CRM
- 무료 구간
- 공식 사이트 확인
| 제품 | 추천 대상 | 채널 | ||
|---|---|---|---|---|
| Mailchimp Standard | 소규모 사업자, 첫 발송자 | 월 $13부터 | 이메일 + 마케팅 자동화 | 연락처 500명까지 |
| ConvertKit Creator Pro | 뉴스레터 작가, 강의 판매자 | 월 $25부터 | 이메일 뉴스레터 + 자동화 | 공식 사이트 확인 |
| Klaviyo Email + SMS | Shopify/BigCommerce 쇼핑몰 | 월 $45부터 | 이메일 + SMS | 공식 사이트 확인 |
| Brevo Business (formerly Sendinblue) | 예산을 아끼는 소규모 팀 | 월 $25부터 | 이메일 + SMS + CRM | 하루 300통 |
| ActiveCampaign Plus | 다단계 퍼널을 만드는 마케터 | 월 $49부터 | 이메일 자동화 + CRM | 공식 사이트 확인 |
고르는 법: 독자층, 채널, 자동화 깊이
먼저 실제로 무엇을 보낼지 생각하세요. 수백 명에게 월 1회 보내는 뉴스레터라면 필요한 것은 깔끔한 편집기와 안정적인 발송이지 복잡한 워크플로가 아닙니다. 장바구니 이탈 메일, 구매 후 시퀀스, SMS까지 쓰려는 쇼핑몰이라면 쇼핑몰 플랫폼의 상품·주문 데이터가 자동으로 들어와야 합니다. 기능 목록을 비교하는 것보다 용도와의 궁합이 훨씬 중요합니다.
그다음은 요금이 어떻게 늘어나는지 봅니다. 연락처 수 중심으로 과금하는 곳도 있고 발송량을 더 따지는 곳도 있으며, SMS 같은 추가 기능은 보통 별도 과금입니다. 시작 가격은 비슷해 보여도 1만 명, 5만 명이 되면 청구액이 크게 달라질 수 있으니 지금이 아니라 1년 뒤 리스트 규모로 계산해 보세요.
Mailchimp와 Brevo: 범용 선택지 두 가지
Mailchimp는 많은 사람이 가장 먼저 떠올리는 기본값이며 이유가 있습니다. 드래그 앤 드롭 편집기가 직관적이고 템플릿이 풍부하며 연동 목록은 이 분야 최대급이고, 카탈로그에 따르면 500명까지 무료 구간이 있습니다. 단점은 비용으로, 리스트가 커질수록 경쟁 서비스보다 요금이 빨리 오르고 고급 자동화는 상위 플랜에 있습니다.
Brevo(구 Sendinblue)는 이메일, SMS, 가벼운 CRM을 묶은 서비스로, 카탈로그에는 하루 300통 무료 구간과 대량 발송 시 Mailchimp보다 저렴하다는 점이 강조되어 있습니다. 여러 채널을 하나의 로그인으로 쓰고 싶은 소규모 팀에 맞습니다. 화면은 Mailchimp보다 다소 복잡하므로 도달률과 템플릿 완성도는 본인 용도에 맞춰 확인해 보세요.
ConvertKit와 Klaviyo: 크리에이터와 온라인 쇼핑몰용
ConvertKit(현 Kit)는 뉴스레터 작가, 강의 판매자, 코치 같은 크리에이터를 위해 설계되었습니다. 태그 기반 분류로 고정된 리스트가 아니라 구독자가 무엇을 했는지로 나눌 수 있고, 자동화도 한나절이면 설정할 만큼 단순합니다. 디자인 자유도는 일부러 제한되어 메일이 담백하고 읽기 쉽지만, 꾸민 캠페인을 원하는 브랜드에는 답답할 수 있습니다.
Klaviyo는 이커머스 전문 서비스입니다. Shopify, BigCommerce와의 깊은 연동으로 주문·탐색 데이터가 바로 세그먼트와 플로에 반영되고, 이메일과 SMS를 한 플랫폼에서 다룹니다. 이런 데이터의 깊이가 쇼핑몰 매출을 만들지만, 공지 메일만 보내는 사업에는 과하고 비용도 높아지기 쉽습니다.
ActiveCampaign: 자동화가 곧 제품
마케팅이 일괄 발송이 아니라 조건부 워크플로로 돌아간다면 ActiveCampaign이 답입니다. 리드 점수 매기기, 행동에 따른 분기, 관심 높은 고객을 영업팀에 넘기기, 후속 발송까지 가능하며, 이메일 자동화와 CRM을 함께 갖춘 점이 위의 단순한 툴과의 가장 큰 차이입니다.
대신 배우는 데 시간이 듭니다. 구축 전에 퍼널을 정리할 시간이 필요하고, 기본 뉴스레터 툴보다 비용도 더 듭니다. 가끔 캠페인만 보낸다면 쓰지 않을 기능에 돈을 내는 셈이지만, 다단계 퍼널을 운영한다면 이 목록에서 이만큼 멀리 가는 툴은 없습니다.
자주 묻는 질문
초보자에게 가장 좋은 이메일 마케팅 툴은?▼
무료 플랜으로 충분한가요?▼
나중에 툴을 바꿔도 리스트를 잃지 않나요?▼
이 기사에서 소개한 제품 자세히 보기
- Mailchimp Standard$0〜$500미국 참고 가격
- ConvertKit Creator Pro$15〜$150미국 참고 가격
- Klaviyo Email + SMS$0〜$500미국 참고 가격
- Brevo Business (formerly Sendinblue)$0〜$100미국 참고 가격
- ActiveCampaign Plus$29〜$400미국 참고 가격
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댓글 및 질문
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